Osebna spletna stran za športnika je prodajno gradivo

Športnik brez lastne spletne strani je odvisen od družbenih omrežij, ki jih ne nadzoruje. Objave izginejo v enem dnevu, doseg določa algoritem, sponzor pa ne vidi ničesar, kar bi lahko pokazal svojemu vodstvu.

Za konceptnega motokros voznika Forty-Five smo naredili stran, ki ima dva naslovnika: navijača in sponzorja. Drugi je tisti, zaradi katerega se stran splača.

Stran za športnika je prodajno gradivo

Sponzor se ne odloča po tem, kako lepe so fotografije. Odloča se po številkah in po tem, kako preprosto bo sodelovanje. Zato mora stran vsebovati:

• rezultate — sezona za sezono, uvrstitve, dirke, kategorije;
• koledar prihajajočih dirk z lokacijami in datumi;
• doseg — sledilci po omrežjih, ogledi, prisotnost v medijih;
• ekipo in opremo — proizvajalec motorja, obstoječi partnerji;
• galerijo v visoki ločljivosti, ki jo mediji lahko uporabijo;
• jasno stran za sponzorje s paketi in kontaktom.

Zadnja alineja je tisto, česar skoraj nihče nima. Sponzorski paket na spletni strani pomeni, da lahko podjetje samo prebere, kaj dobi za 3.000 € in kaj za 15.000 €, namesto da čaka na sestanek.

Kako smo naredili gibanje

Šport je gibanje, zato stran ne sme stati. Kar smo uporabili:

• Številka na naslovnici se ob drsenju premika drugače kot fotografija za njo — občutek globine brez trirazsežnostnih modelov, ki bi stran upočasnili.
• Rezultati se izpisujejo po vrsticah, ko pridejo v pogled. Ob drsenju nazaj se animacija zavrti nazaj, ne obtiči.
• Galerija se premika vodoravno z vlečenjem in vztrajnostjo, kot na telefonu.
• Vse animacije se izklopijo, če ima obiskovalec v sistemu nastavljeno zmanjšano gibanje. To ni podrobnost — nekaterim ljudem tako gibanje povzroči slabost.

Kaj velja tudi za druge osebne znamke

Enaka zgradba deluje za glasbenika, fotografa, arhitekta, predavatelja ali igralca. Trije deli so vedno isti:

1. Kdo ste — v eni povedi, ne v treh odstavkih.
2. Dokaz — rezultati, projekti, nastopi, objave.
3. Kaj naj obiskovalec naredi — sodelovanje, rezervacija, sponzorstvo, naročilo.

Vse ostalo je okras. Osebna stran, ki ima samo prvo točko, je vizitka; tista, ki ima vse tri, je posel.

Družbena omrežja so za doseg, lastna stran je za odločitev. Prvo brez drugega je promet brez cilja.

Fotografije so pogosto edina ovira

Športniki imajo praviloma stotine fotografij s dirk, a večina jih ni uporabnih za spletno stran: preozke, s prekrivnim besedilom, v nizki ločljivosti. Pred izdelavo je vredno urediti dvoje — pridobiti pravice od fotografov in izbrati deset res dobrih posnetkov. Deset dobrih je boljših od sto povprečnih.

Vzdrževanje med sezono

Rezultati se spreminjajo vsak konec tedna. Če za vsako spremembo potrebujete programerja, stran po treh dirkah zastane. Zato dobi športnik preprost urejevalnik: vpišeš dirko, uvrstitev in nekaj fotografij — vse ostalo se postavi samo.

Če razmišljate o svoji strani

Poglejte demo Forty-Five in nam napišite, kaj želite doseči: več sponzorjev, boljšo medijsko prepoznavnost ali prodajo lastnih izdelkov. Vsak od teh ciljev pomeni drugačno zgradbo strani — in izbira med njimi je bolj pomembna od izbire barv.