Spletna stran za fitnes center, ki prodaja članarine

Človek, ki išče nov fitnes, ima tri vprašanja: koliko stane, kaj vse dobim in kako izgleda znotraj. Večina strani slovenskih fitnes centrov ne odgovori na nobenega — cenik je »na povpraševanje«, fotografij je pet, urnik pa je PDF iz lanskega septembra.

Za konceptni klub Forma smo naredili stran, ki na vsa tri vprašanja odgovori, preden obiskovalec doseže polovico strani.

1. Številke takoj, brez skrivanja

Prvi zaslon ima levo naslov, desno pa temno kartico s tremi podatki, ki se ob prihodu preštejejo: 4.800 m² vadbenih površin, 120+ vadb tedensko, 19 ur odprto vsak dan.

To so podatki, ki jih konkurenca zapiše v drobnem tisku ali nikjer. Ko so postavljeni na začetek, delajo dvoje: povedo velikost kluba in dajo občutek, da nimate česa skrivati.

2. Cone kot bento mreža, ne kot seznam

Velik fitnes ima problem obilja: ima toliko stvari, da jih seznam s pikami popolnoma izniči. Zato smo cone razporedili v bento mrežo — kartice različnih velikosti, vsaka s svojo fotografijo in enovrstičnim opisom:

• Glavna dvorana — kardio naprave s zasloni, 80 postaj
• Proste uteži — od 2,5 do 50 kg
• Spinning arena — 40 koles, meritve v živo
• Štiri dvorane — aerobika, HIIT, ples, funkcionalna vadba
• Pilates in joga — reformerji, jutranje vadbe
• Bazeni in savne — 25 m bazen, tri savne, ledena kad

Kartice ob drsenju poskočijo in se ob prehodu miške rahlo dvignejo. Uporabnik z enim pogledom zajame celotno ponudbo, ne da bi karkoli prebral.

3. Cenik, ki ga je mogoče razumeti v petih sekundah

Tu se odloči večina prijav. Namesto tabele z desetimi vrsticami smo naredili tri pakete in eno stikalo:

• GYM — glavna dvorana in proste uteži: 39 € / 33 € na mesec
• GYM + STUDIO — vse vadbe, spinning, pilates in joga: 54 € / 46 €
• ALL-IN — vse zgoraj plus bazeni, savne in ledena kad: 69 € / 59 €

Stikalo preklopi med 6-mesečno in 12-mesečno članarino, cene pa se animirano preštejejo navzdol. Prihranek ni napisan v drobnem tisku — vidi se kot gibanje številke. Srednji paket je označen kot najbolj priljubljen in temno obarvan, ker večina ljudi izbere sredino, če ji jo pokažete.

4. Urnik naj se premika

Čez celo širino teče trak z vadbami in urami: 06:00 jutranja joga, 07:30 spinning, 12:15 hitri HIIT, 17:00 pilates reformer, 18:30 bodypump, 20:00 raztezanje. Trak se neprestano pomika in daje občutek, da se v klubu vedno nekaj dogaja — kar je pri fitnesu natanko tisto, kar želite sporočiti.

5. Galerija naj vključuje ljudi, ne le opreme

To je razlika med katalogom opreme in klubom, kamor želite hoditi. Spodnja galerija ima dvajset fotografij v mozaični postavitvi: počep v stojalu, tek na tekalki ob oknu v mraku, spinning vadba v rdeči svetlobi, joga v jutranjem soncu, veslanje, garderobe, bar s sokovi, kotiček za regeneracijo, podvodne luči bazena.

Približno polovica fotografij naj ima ljudi. Prazna telovadnica izgleda kot razprodaja, polna pa kot skupnost.

Kaj potrebujemo od kluba

1. Fotografiranje — pol dneva s fotografom, ki zna delati v slabi svetlobi. Nujno tudi z vadečimi (s pisnim soglasjem za objavo).
2. Točen cenik — vse variante, vključno s popusti za dijake, študente in upokojence.
3. Urnik vadb — v preglednici, ne kot slika.
4. Podatke o klubu — kvadratura, število naprav, delovni čas.

Kaj sledi po strani

Naslednji logični korak za velik klub ni lepša stran, ampak rezervacijski sistem za vadbe — ta že sodi med spletne aplikacije. Prijava na vadbo, čakalna lista, odpoved do dveh ur prej, pregled obiskov. Tudi to delamo, vendar priporočamo, da se najprej uredi predstavitvena stran s cenikom; večina klubov s tem že pridobi opazno več povpraševanj.